옥외광고 규제 완화 수혜, 자유표시구역 옥외광고 관련주

정부가 발표한 규제개혁 과제 20개 중에 하나로 옥외광고 규제 완화가 발표되며, 옥외광고 자유표시구역으로 지정된 서울 삼성동 일원에 코엑스 건물 중앙 크라운·SM타운 외벽 미디어·K-pop 광장 전광판이 관심을 받고 있다. 그동안 우리나라의 옥외광고는 간판으로 대별되어 왔고 무분별하게 난립하면서 도시와 거리의 경관을 해치는 존재로 인식됐다. 이에 광고의 크기나 설치장소·표시방법 등은 규제 대상이었고, 규제를 벗어나는 광고물은 설치할 수 없었다.

반면 미국의 타임스스퀘어·일본의 도톤보리 등과 같은 곳은 옥외광고 크기나 설치장소 등에 대한 규제를 완화함으로써 옥외광고 자체가 지역의 랜드마크로서 관광객들을 끌어 들이는 효과를 창출하고 있다. 

이에 따라 행안부는 2016년 자유표시구역 제도를 도입, 서울 삼성동 코엑스 일원을 최초의 자유표시구역으로 지정해 자유롭게 옥외광고물이 설치되도록 했다.

현재 설치된 광고물은 그간 국내에서는 볼 수 없었던 형태의 초대형·고화질 광고들이다. 수준 높은 옥외광고물과 함께 K-Pop 공연 등 대중문화 행사, 지역 문화·예술 행사 등과 결합함으로써 미디어 콘텐츠 산업·관광산업 등에도 시너지 효과를 가져와 지역경제 활성화 및 일자리 창출에도 기여할 것으로 보인다. 

강남구와 무역협회 등은 자유표시구역을 누구나 찾고 싶은 공간, 머무르고 싶은 공간으로 조성하기 위해 연중 다양한 이벤트와 축제 등을 계획하고 있다. 또한 자유표시구역에 설치되는 광고물의 경우 시간당 광고 표출비율의 30%를 예술성 높은 작품이나 한국의 자연과 문화 등을 소개하는 영상, 국가 차원의 행사 홍보, 생활 및 날씨 정보 등 다양한 공공콘텐츠도 함께 표출할 계획이다. 

행안부는 이번에 완공된 광고물 이외의 지하철역과 연결되는 밀레니엄광장이나 현대백화점과 파르나스호텔 등에 설치될 예정인 광고물에 대해서도 조속히 구축될 수 있도록 지원할 계획이다. 

윤종인 행안부 지방자치분권실장은 “자유표시구역의 옥외광고물이 조속히 구축되고 운영이 활성화돼 국가적인 랜드마크로 자리매김하고, 이를 계기로 옥외광고산업이 더욱 발전하기를 바란다”고 밝혔다

옥외광고 규제 완화 수혜, 자유표시구역 옥외광고 관련주

지스마트글로벌

세계 유일한 투명전광유리 G-GLASS(지글라스) 판매 사업 세계 최초로 유리에서 LED 소재가 직접 발광하는 미디어재생을 하는 제품

나스미디어

KT계열사로, 디스플레이광고를 중심으로 한 인터넷 및 모바일, IPTV, 옥외광고 매체판매업을 주 사업으로 영위

이노션

현대자동차그룹에 속한 광고대행사로 설립되어 광고대행, 광고물 제작, 뉴미디어/디지털 마케팅, 프로모션, 옥외광고 등을 주요 사업

제일기획

삼성그룹 계열회사로, 국내 최고 수준의 광고회사, 주요 사업분야는 각 매체에 적합한 광고물 기획 및 제작과 전파(TV, 라디오), 인쇄(신문, 잡지) 그리고 뉴미디어(온라인, 케이블 TV, DMB 등) 등으로 구분되는 광고 집행 서비스를 수행

지투알

LG그룹 계열사로 (주)에이치에스애드, (주)엘베스트 등을 자회사로 둔 광고그룹 지주회사(공정거래법상 지주회사는 아님). 광고 및 마케팅 관련 자회사들로부터 발생하는 경영관리용역수입, 배당수익 등이 주수익임.

오리콤

두산그룹 계열사로 광고대행업 및 홍보, 판촉, 시장조사의 대행업 등을 영위

YG PLUS

광고대행사로 광고주의 의뢰를 받아 광고표현물을 제작.

이엠넷

검색광고를 중심으로 하는 인터넷광고 대행사업 전문업체. 주요서비스는 온라인 광고의 집행과 성과 관리, 광고 및 캠페인 관련 디자인의 제작, 광고 분석 솔루션 제공 등. 일본, 중국의 해외법인을 설립해 국내외 광고주들의 글로벌 마케팅 파트너로써의 역할 수행중.

지어소프트

IT서비스부문과 미디어(온라인 광고) 사업부문을 주력 사업부문으로 영위

아시아경제

뉴스 기반 종합미디어 회사로써 2015년 7월 상장하여 포털 및 기타 인터넷정보 매개 서비스업을 주요 사업으로 영위

에코마케팅

온라인종합광고 대행업체로 인터넷광고 대행을 주요 사업 영위

퓨쳐스트림네트웍스

모바일 광고 플랫폼 기업으로 국내 최대 규모의 모바일 광고 네트워크로 국내 최초로 모바일 광고 플랫폼 CAULY를 상용화함.

인크로스

광고주와 광고대행사를 대신하여 매체 전략을 수립하고 광고를 집행하는 디지털 광고 미디어렙 사업과 국내 최초 동영상 광고 네트워크 플랫폼인 다윈(Dawin) 사업을 주력으로 영위

케어랩스

헬스케어 토탈 솔루션 업체. 광고주 및 매체 등을 상대로 헬스케어 디지털 마케팅(마케팅 기획, 제작, 대행 등) 사업 영위.